Radio-Werbung: Wesentliches zu Radiospots

Bei der Radio-Werbung oder auch Hörfunk-Werbung gilt als gängigste Darstellungsform der produzierte Radiospot oder eine Nennung durch den Moderator, die man auch „Live-Reader“ nennt, oder auch das Sponsoring bestimmter Sendungen, das auch als „Patronat" bezeichnet wird.

Über die Werbung können sich Sender finanzieren. So ist bei den privaten Radiosendern die Werbung im Radio die wichtigste Finanzierungsquelle. Auch bei manchen öffentlich-rechtlichen Sendern gibt es Radiospots. Mit ihrer Hilfe können die Einnahmen aus den von der GEZ erhobenen Gebühren für den Rundfunk aufgestockt werden. Der Verwaltungsrat des Norddeutschen Rundfunks, abgekürzt als „NDR“, erklärte sich am 6. September 1980 mit der Einführung von Radiowerbung ab dem 1. Januar 1981 bereit.

In den vergangenen Jahren ist der Wert der Bruttowerbeaufwendungen erst gesunken, dann wieder gestiegen. So lag im Jahr 2003 der Anteil bei 5,3 Prozent und damit seit 1975 beim geringsten Wert, so Nielsen Media Research. Ein Jahr später erhöhte sich der Wert auf 5,6 Prozent, im Jahr 2005 lag er bei 6,3 Prozent. Damit wurde seit 1995 der höchste Wert erzielt.

Ebenso sind die Netto-Werbeumsätze in den letzten Jahren deutlich gesunken. Wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mitteilt, waren es im Jahr 2000 732,9 Millionen Euro, im Jahr 2001 678,0 Millionen Euro und im Jahr 2002 lediglich 595,1 Millionen Euro. Im Jahr 2003 lagen sie mit 579,2 Millionen Euro am niedrigsten, 2004 nahmen sie mit 619,4 Millionen Euro um etwa 7 Prozent zu.

Als bekannteste Vermarkter für Radiowerbung gelten die Firmen Radio Marketing Service und die ARD Werbung Sales & Services GmbH. Der Radio Marketing Service vermarktet lediglich private Sender, die ARD-Werbung dagegen alle öffentlich-rechtlichen Sender und einige wenige private.

Hier bei soundexpress-radio.de können Sie sich rund um das Thema Radio-Werbung informieren.

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Verbrauchertipps



Nützliches



Corin
naDrumm
20:59:34 - 03.02.2012
Werbung in öff.-rechtl. Radios soll beschränkt werden. Zumindest in Dtld., wenn es nach den Landesmedienanstalte
n geht. http://t.co/6OYTy8qy




Bjoer
nchen
18:00:29 - 03.02.2012
Penny mit seinem "Framstag" nervt #radio #werbung



kuhn2
1
15:22:18 - 03.02.2012
@Josef_Nash super film
die radio werbung is auch sooo mies...



oPeti
tion
11:12:40 - 03.02.2012
#Pro Argument für #Petition Gegen diskriminierende - menschenveracht... #Mit #humor #intelegens #geht #es. - http://t.co/1bcnkvup




_Baby
Steps_
09:28:52 - 03.02.2012
grad läuft das Lied aus der Kinderriegel-Werbung im Radio.... #justsaying


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